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腾讯不停的布局短视频,是惧怕抖音跨界抢社交用户吗?

2020年10月24日6390

为什么最近腾讯不停的加码短视频?短短的时间上线一款又一款短视频,到目前为止,据不完全的统计,腾讯旗下的短视频平台已多达十多家。

腾讯短视频矩阵

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腾讯旗下短视频产品

腾讯为什么这么焦虑的想通过短视频的数量来群殴围攻抖音?因为腾讯内部的数据已经察觉到,短视频行业很有可能会动摇到腾讯社交的地位。

很明显,用户的注意力已经从微信的社交状态转移到了短视频平台。

用户的上网时间是有限的,在短视频上刷了两个小时,在微信上就会少呆两个小时。

腾讯早在五年前就注意到了短视频,2013年,上线了腾讯最早的短视频APP微视。

当时还是和微信同等级的战略产品,拥有百人的独立团队,腾讯内部专门组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四部门,配合产品的整体运营,马化腾等一众高管还曾亲自上阵推广。

到了2014年7月,腾讯对外发布公告,原本负责微视的网络媒体事业群进行调整。

随后,微视又经历了高管变动。2015年3月,微视产品部多个工作组解散,产品部总经理邢宏宇离职,微视运营总监何钐也转岗加入腾讯内部一个新产品团队。

微视从2015年4月开始,逐渐被边缘化,虽然继续维持着产品的基本运营,但内部没有再投入更多资源。

直到2017年,短视频开始以更强的粘性抢夺社交用户时间。

据QuestMobile数据显示,2017年短视频独立App用户突破4.1亿,较2016年增长116.5%;2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年仅为1.3%。

比起短时间内上线一款新产品PK,重新扶起微视对腾讯来说则是更明智的选择。

于是,2018年4月,受到快手,火山、抖音短视频的冲击,腾讯决定强势复活微视,启用了全新logo,由网媒事业群部门换为社交网络事业群部门负责。

如果抖音是一些小公司开发的产品,很容易就会被腾讯收购或者入股,但今日头条有这个硬气,断然的拒绝了腾讯的收购。虽然腾讯入股了快手,但还是在害怕抖音会出现变故。

所以在产品设计上,微视被看成对标抖音,一样的竖版视频,界面设计也有诸多相似之处。

“南抖音、北快手”的短视频竞争格局已经基本形成,微视重新上线后并没有形成三足鼎立的局面。

腾讯入局最早,却因为产品体验不好,错失最佳发展时机。一直没能出现一款能正面对抗抖音的产品。腾讯选择调整策略包抄,在此后的几个月里,先后打造了多款细分领域的产品。

加上之前尝试的几款短视频产品,腾讯旗下已经基本形成了一个针对不同用户群体的短视频产品矩阵。

除了腾讯重视短视频外,其他的大巨头也没有落下,每个公司都推出自己旗下的短视频平台。

互联网巨头旗下的短视频

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腾讯无往不利的流量扶持,为什么还是扶不起微视短视频这个阿斗?

反倒是今日头条的短视频矩阵,先有用户量大的西瓜视频,又推出火爆的火山小视频,虽然火山小视频出现了很多低俗不良的内容,导致火山小视频被整改。随后今日头条又推出异常火热的抖音小视频。今日头条推出的每款产品都很成功。

今日头条短视频矩阵

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在短视频这个板块,今日头条做的是比较成功的,先后推出的几款短视频都能火爆起来,还能够快速的在短视频板块攻城略地。

后来抖音也因为内容低俗造成恶劣的声讨,经过整改现在已经完善了很多,并且还在持续火热中。其实抖音也有不足之处,抖音会强行推荐名人内容给用户,而不是用户真心喜欢的内容。

对于社交软件来说,一直都有创业者试图开发出另一款社交软件来取代微信的地位。但互联网的变数太大,有时候取代微信的可能不是另一个微信,说不定是跨界而来的短视频。

仔细看腾讯的短视频布局,也许就是在担心这个问题,万一真的有一个短视频能够把用户从微信上的使用时间都转移到短视频上面,用不了多久,微信用户在线时长就会直线下降,到时候再亡羊补牢就来不及了。


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