如何制定内容营销策略: 辅助SEO优化!

1周前 (01-08 20:18)阅读234回复0
别楞网
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作为SEO人员每天都会不断的产生优质内容,做关键词优化,促使相关排名提高,大部分的内容是围绕关键词展开的,这个无可厚非,没有问题,但对于内容营销而言,我们往往忽略了来自线下用户的反馈,以及对品牌的认知。 

简单来讲,并非所有的内容需求,都是通过搜索引擎而挖掘的,当你进一步了解你的目标用户群体,对品牌有了深刻的理解的时候,你会发现,你需要制定的内容,与SEO排名所需要的内容还是有一定区别。  

为此,这引发我们思考一个问题:依托关键词制定的内容策略与以用户为中心的内容策略,有哪些不同的地方?  

内容营销策略从目标受众开始,深入了解您的品牌的专业知识和独特的价值主张。  

关键词研究对于揭示人们如何谈论与你的品牌有关的主题很有帮助,但是当涉及到观众的理解时,它是有限的。  

因此,一个内容营销策略基本上应该解决如下几个问题:  

1、我的用户画像是什么?  

2、他们的痛点和需求是什么?  

3、这些人想要消费什么类型的内容?  

4、他们在什么地方比较活跃(线上与线下)  

5、我们品牌提供什么独特的专业知识?  

6、我们提供的专业如何与潜在用户匹配。  

为此,我们该如何做?  

1、设定目标  

你的目标是什么,你是想吸引更多的用户关注,你还是想扩大品牌知名度,还是想多卖出几件产品,来缓解KPI的压力,不同的目标,需要有不同的内容来支撑,以及先从那个角度开始执行。  

举个简单例子:任何一场活动,你需要做的不是通过内容传播让大家知道这个事情,你需要做的是如何通过内容营销来引导大家积极的参与。  

2、挖掘用户需求,解决用户痛点  

我们并不需要单纯的通过关键词研究,得出线上的结论,我们其实还可以通过如下方式了解这个问题:  

客户服务与回访、销售、技术支持、产品管理、品牌营销、社交媒体市场相关状况。  

这些部门是往往与用户接触最多的部门,相反SEO人员,往往离用户的距离最远。  

3、深刻的解读品牌  

我一直在想如何能够深刻的理解一个品牌背后的故事,那么很好的办法就是了解这个“产品”是如何被开发的,如果你去深究,内容营销策略的制定,你一定要了解品牌的定位,你是做细分垂直领域,还是做平台的,这里面还是有区别的。  

一个专家,追求对行业专业知识极致的理解,并且保持学术深度,而一个平台,需要做的是聚合这些专家,利用专家的才能,满足平台用户的需求,很显然,这需要不同的内容策略。  

4、设计内容规划  

通过对上网2,3小标题的研究,你会拟定自己的内容策略方向,那么你需要做的是对整站结构进行分析,每个栏目,每个TAG标签需要什么样的内容,以及大概的数量是多少,什么时间节点推送哪些内容,你需要落实到纸面上有个规划。  

5、关键词研究  

当你拟定好主题列表的时候,这个时候你需要做的就是针对线上用户需求,进行关键词挖掘,并且将这部分关键词融合在主题内容中。  

6、执行与定期评估  

当准备工作完毕后,你需要调动所有资源配合SEO优化与内容营销策略的执行,定期审查反馈结果,并给予一定的修正。  

总结:SEO与内容营销的交集很多,也有很多的不同,你可以通过《内容营销是什么,与SEO的区别,有哪些?》这篇文章详细的了解,做好内容营销,对用户的理解很重要。

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