内容营销: 4个小方法, 挖掘用户潜在需求!

2周前 (01-08 20:19)阅读236回复0
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对于站长而言我们通常有一个通病,那就是我们更善于表达,而经常性的选择性聆听,也许你对用户在谈论什么有一个整体的想法,但你并不清楚某一部分人的想法具体是什么,甚至有些只是在自嗨,这种状态,很浪费资源与时间。  

我们都知道,只有了解用户的确切需求,我们才能很好的制定内容营销策略,因此我们需要通过不同平台挖掘用户的声音,比如:社交媒体,论坛,搜索引擎,问答平台等。  

1、搜索引擎:关键词挖掘  

SEO人员常用的需求挖掘手段是关键词研究,通过站长工具,你会发现很多于品牌与产品相关的核心关键词与长尾关键词,但我们知道基于搜索引擎的关键词挖掘,并不能代表用户的整体需求,它与以用户为中心的需求还有一定区别,你可以查看《如何制定内容营销策略:辅助SEO优化!》这篇文章,进行了解。  

2、社交媒体:热点新闻研究  

信息在社交媒体的传播速度是惊人的,大量的即时新闻通过社交媒体平台分发,对于很多潜在用户,他们习惯在社交媒体讨论某个产品的使用方法与体验。  

这里面包括:微博,微信,QQ,新媒体平台,每个领域都有相关的数据工具,可以很好的订阅某些关键词的数据。  

3、问答  

对于问答,其实很有意思,通过对问答平台,相关产品与行业数据的研究,你会清晰的发现,潜在用户都在讨论什么,他们更关心哪几类问题。  

你可以在问答平台站内,进行内容营销,从而传递品牌价值,建立外链。  

你也可以收集整理问题,发布到自己的站点,通过SEO的方式,吸引用户来讨论,沉淀用户的核心需求。  

4、微论坛  

论坛老生常谈的地方,它伴随互联网的发展,存在数十个春秋,这里我们更多的讨论的是微论坛,基于移动端搭建的BBS,以兴趣为导向,大部分这种“论坛”都会配备直播间,创建者可以发布一些付费内容与课程,用来吸引潜在的用户,你需要做的就是对目前这种形式存在的所有论坛,进行数据分析,看看与自己行业相关的用户,是以什么样的状态存在,他们更关注哪部分内容。  

总结:我们每天都会通过各种渠道挖掘用户的潜在需求,但需要提醒大家的是它一定要是为你的品牌服务的。  

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